三組鏡頭看河北暑期文旅消費

吊打在座的各位

2026年是“十五五”開局之年，促消費、擴內需是推動經濟高質量發展的關鍵抓手。消費，一頭連著民生福祉，一頭系著發展活力。當前，燕趙大地消費場景持續煥新升級，服務消費、體驗消費提質擴容，煙火氣與獲得感持續提升。人民網河北頻道推出“消費新圖景”系列融媒體報道，深入挖掘河北培育新型消費、賦能實體經濟的鮮活實踐，解碼以新供給創造新需求的河北路徑。


                                       
                                                                暑假漸入尾聲，燕趙大地的文旅市場熱度不減。
清晨，承德避暑山庄煙雨樓前，一群身著休閑裝的外國游客正舉起手機，記錄湖光山色中的古典皇家園林之美﹔午后，衡水湖畔閭裡古鎮，數名中小學生換上漢服，在孫敬學堂行拜師禮，琅琅書聲穿越千年﹔入夜，唐山河頭老街的唐風宮燈次第亮起，皮影戲的唱腔與游客的歡笑聲交織在晚風中。
從國內到海外，從觀光到沉浸，從日出到夜深——三組鏡頭，定格河北文旅消費人群、消費內容、消費時段正在發生的變化。
入境游升溫 “China Cool”圈粉海外

外國游客在承德避暑山庄游玩體驗。張雨樵攝

“以前隻知道北京故宮，沒想到承德避暑山庄這麼美！”8月中旬，馬來西亞游客陳美玲帶著家人站在避暑山庄煙雨樓前，用剛學會的中文感嘆。
像她這樣的境外游客，今年暑期在承德並不少見。承德市避暑山庄管理中心副主任孫福何介紹，2026年以來，避暑山庄接待入境游客14000余人次，同比增長60%左右。
入境游客的駐足，始於“避暑”，醉心於中式美學與古人智慧。湖區游覽線路上，講解員趙婉婷正為一支入境團隊講解：“各位請看水心榭——四面皆空，每一面都是一幅畫，這就是中國園林‘框景’手法。西北借磬錘峰為遠景，東南引武烈河水成鏡，雖由人作，宛自天開。”游客們舉著手機望去，煙雨樓倒映荷風之中，四面皆畫卷。
行至宮殿區，趙婉婷撫著澹泊敬誠殿的楠木廊柱說：“這‘避暑’二字，藏著順應天時的生存智慧。山庄選址燕山腹地，夏季均溫比北京低3至4攝氏度﹔宮殿坐北朝南，因山就勢，厚牆小窗，自然形成冬暖夏涼微氣候。”德國游客漢斯觸碰冰涼的楠木紋理，點頭贊嘆：“原來避暑不只是涼快，是‘天人合一’的古老密碼。”
這份“讀懂”的背后，亦有服務持續升級的支撐。目前，石家庄正定國際機場已穩定運營至韓國首爾、釜山、清州以及泰國曼谷等國際及地區航線。秦皇島北戴河機場開通俄羅斯及蒙古方向多條國際旅游包機。河北省重點酒店、景區及旅游度假區基本實現外卡受理與外幣兌換全覆蓋，多語種標識、雙語服務不斷完善，海外游客暢游河北更省心、更舒心。
研學游走深 “全齡共赴”成新風

河北衡水湖景區孫敬學堂，研學學生身著漢服體驗活字印刷。周津攝

“穿上漢服完成拜師禮，‘尊師重道’具象化了。”在衡水湖畔閭裡古鎮孫敬學堂，來自石家庄的游客張歡在研學手冊上寫下感悟。
與以往不同，這次陪她一同體驗的，還有年過六旬的父母。學堂內，“禮、樂、射、御、書、數”六藝課程體系已落地為可感可觸的場景：老人們可以在香囊制作課上體驗非遺手作，年輕人能體驗漢服妝造與漢代六禮，孩子們則在鄉射禮中感悟“發而不中，反求諸己”的自省精神。“爸媽在香囊制作課上比我還認真，一老一小各有所樂，內容豐富、體驗感強，能待上一整天，值！”張歡說。
“文化傳承不能停留在書本上，必須活在場景裡、活在身體記憶裡。”學堂研學導師組組長岳美介紹，孫敬學堂聯合天津南開大學文學院研發專屬教材，實施“讀蒙經、習古禮、學國藝、做百工”五位一體體驗式教學。今年暑期，2000余組家庭走進孫敬學堂開展研學。
從“孩子專屬”到“全齡共赴”，研學游正打破年齡邊界。第四屆河北省研學旅游交流活動（衡水會場）期間，京雄商高鐵沿線六地共建“一小時研學圈”，京津冀同步發布8條大運河沿線研學線路，親子家庭、大學生、銀發群體等多元客群加速匯聚。
夜經濟發力 “沉浸體驗”引客來

8月19日，河頭老街演出現場。陳軍攝

8月19日七夕之夜，一張4米高的巨型織女皮影立於河北唐山河頭老街水面，游船化作流動的舞台。歌手龔琳娜以戲腔融合流行樂演繹《鳳求凰》，為皮影戲“織女下凡”選段配樂﹔演員張予曦身著皮影織女同款國風服飾與巨影共舞。數艘游船上，八極拳、吳橋雜技、唐山花吹等輪番上演，河岸兩側觀眾的喝彩聲此起彼伏。
《擴大消費“十五五”規劃》明確提出，發展夜間文旅經濟，因地制宜舉辦燈會廟會、光影秀、水上夜游等活動。這場“戲影巡游”通過線上直播吸引超244萬網友在線觀看，河頭老街搜索熱度較7月同期增長超3倍，入選七夕當日熱門景區TOP10。
線上流量正轉化為線下深度體驗。在河頭老街皮影戲院體驗空間，唐山皮影雕刻技藝傳承人楊玉輝演示“推皮走刀”技藝，孩子們在他的指導下拉動操縱杆，看著影人翻身騰挪，在光影交錯間與千年前的匠人隔空“握手”。
“一河燈火”不僅延長了游客停留時間，更催生了餐飲、演藝、文創等多元消費業態。作為河北省首批“夜間文旅消費集聚區”，7月1日至8月24日，河頭老街暑期接待游客超263萬人次。
從避暑山庄到孫敬學堂，再到河頭老街，河北文旅消費的活力寫在被深度解讀的文化裡，寫在被重新發現的夜晚裡，寫在被真誠歡迎的遠方來客的笑容裡。

                                                
                               
                (責編：林福盛、付兆颯)