技术赋能，助推文化新业态蓬勃发展

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近日，国家统计局发布数据显示，2025年全国文化产业营业规模破20万亿元，再创历史新高。其中，文化新业态行业持续发挥引领作用，互联网广告服务、多媒体游戏动漫、数字出版软件开发等16个行业小类实现营业收入76651亿元，比上年增长15.1%，增速快于全部文化产业6.3%。
数据与政策背后，越发清晰的趋势正在奔涌而来。首先，文化与产业的融合有了新范式。新型文化业态以数字技术为支撑、以文化和科技融合为动力，不断拓展“新科技、新主体、新场景、新消费”四大维度。这种因深度耦合而形成的结构性变化，鲜明地打破了“文化作为产业限定语”的迷思。传统文化产业更偏重制造加工、渠道流通等外围环节，数字新业态则以“内容+数据+科技”为核心驱动要素，推动产业向原创内容、创新服务与沉浸式的精神文化体验等价值链高端攀升。
有学者指出，文化新业态的崛起，不只是一个经济现象，更是一种文明现象。我们很难想象只有技术外衣的《黑神话：悟空》、缺失文化内涵的《金陵图》数字艺术展仍会抓住消费者的心。网文、网剧、网游之所以能成为中国文化出海的“新三样”，根源在以文化人、以文育人、以文培元，唯有以更优质的文化内容，借助科技赋能，为大众提供更具审美价值、入眼入心的消费体验，方能推进数智技术将静态文化资源转化为可持续开发的数据资产和文化产品，成为文化发展动能转换的重要因素。
在此基础上，制造与消费的融合也有了新特点。近年来，人工智能、虚拟现实、数字孪生等技术应用快速迭代，文化产业的创作、传播、消费全链条因势而变，尤其在创作端，技术应用一方面大幅降低部分文化产业行业的制作门槛，让新大众文艺与全民创作浪潮拥有空前可行性，涵育人民群众文化原创能力、提升文化内容供给水平成为新的重要议题；另一方面，以往传统的线性生产模式正在被一个个鲜活的创新案例冲击，更为开放、共创的理念催生着数字文博、网络视听、互动影游等新业态，推动文化生产向人机共创、大众参与转变，促进文化消费从“被动观看”向沉浸体验、情感共振升级。
一个突出现象是，当下中国文化企业的研发投入正在顺势增长。据报道，2025年，规模以上文化企业全年用于研发的投入已超1800亿元，从事基础研究、应用研究和试验发展活动的人员占比稳步提升。文化产业已不能单纯靠创意筑起护城河，而必须走向研发创新与长期主义。
经由以上两层融合，文化产业的更高级目标应指向精神与物质相融合的新视野。文化新业态的崛起正在深刻改变文化产业的底层逻辑，而它的强劲动能不仅源自技术革新，更在塑造一种观念转变与思维启迪：文化新业态是新质生产力在文化领域的创新实践，数字技术不仅是工具，更是重塑文化生产关系、释放文化创造活力的关键力量。
“文化资源+数字转化”有利于讲好新时代中国故事，但我们也要看到数字技术给文化治理带来的新挑战、新课题，如技术赋能与产业发展融合须持续加强、文化产品同质化和侧重短时消费的现象依然存在、复合型人才储备不足、资源配置效率有待提升等。但在新一轮科技革命和产业变革的历史机遇中，文化在与产业相遇后，又在数智时代找到了新的表达方式和传播路径。正因这份源自中国文化自信的新表达，我们有理由相信，这条基于本土文化资源和市场需求走出的融合之路，不用等待“风口”，而会去创造一个又一个崭新的“路口”。
（作者：吕 帆，系北京大学副研究员）